《三生三世》再一次表明IP热正在逐渐退烧,国产IP亟需转型

摘要: 大IP曾经有多灿烂,现在就有多惨淡,也许曾经趋之若鹜的资本,以后会谈大IP色变,但市场要做的不是让它去死,而是冷静下来思考,摆正它的位置,因为大IP在这个市场上也有其使命和作用,只是以前它跑偏了而已。

8月3日,《三生三世十里桃花》上映,对一个刻骨铭心的爱情故事来说,档期还不错,既有被《战狼2》炒热的大盘,又有从一堆铁血硬汉片中,飘逸而出的拂面春风般的气质,给暑期档观众提供了不同的口味。


大IP的品牌效应,以及刘亦菲和杨洋分别对男女观众的号召力,《三生三世》的票房前景原本不错,在预售阶段确实也取得了不错的成绩,但接下来票房趋势就不太乐观了,上映五天票房4.5亿,目前猫眼预测的总票房是6.17亿。



单独看《三生三世》6亿多的票房数字,并不算差,不过要是跟大IP最热的几年相比,2017年,大IP电影确实有些被冷落了。


今年年初,很多行业内部人士就感到了压力,察觉到华语片市场的急速收缩,紧接着,上半年的票房成绩就证实了:你们的预感完全正确!


上半年华语片和进口片的数量,是169比52,但华语片票房却不到总票房的40%。



不过,这个数据惨淡却并不让人悲观,对创作者来说,其中甚至有些让人振奋的东西,因为之前靠大IP,小鲜肉,粉丝经济撑起来的虚胖市场,对资本其实有着不好的导向,很多资方谈项目时只认明星,完全不关心内容,粉丝也为这种畸形的产物买单,几乎造成了一种“票房和电影质量成反比”的局面。 



而2017年的华语片市场收缩,受波及最厉害的,正是大IP和粉丝效应的部分,观众也在市场中成长,口味最终还是会慢慢落回电影本身,这对创作来说,是好事一件。


这个趋势从2016年就已经开始,比如上映前高调宣传的《爵迹》,只取得了3.8亿票房;人气超高的吴亦凡加刘亦菲组合的《致青春》,票房3.3亿;《夏有乔木,雅望天堂》票房1.5亿……所以,今年的同类电影,数量瞬间跌落,《三生三世》几乎算得上是今年头一部了。



作为一部十分典型的大IP电影,《三生三世》自带小说粉和明星粉,并且跟去年的《微微一笑》一样,先用剧带出了热度,加上是玄幻背景,电影把”特效“作为了宣传重头戏,不但映前放出大量概念图,更强调全片用了超过2000个CG镜头,几乎占掉了全部镜头数的2/3。


然而去年的《爵迹》就已经证明,观众不但对IP、鲜肉热情减弱,对特效镜头多寡的看法也更冷静。五彩缤纷的画面,自带柔光效果的美颜,高饱和度的色调,也早已引起了审美疲劳。

 


一个健全健康的电影市场,当然不是说要完全拒绝大IP,更不会说不给年轻演员机会。好莱坞每年也有大IP,《指环王》是,《哈利·波特》是,漫威、DC的电影都是,这些电影也会捧红很多新人,但它们本身也有很多是佳作,甚至划时代的作品,这些电影的理念和操作,都跟这几年华语大IP的操作方式不同。



对于正在面临洗牌考验的国产大IP,不用再像过去几年那样被盲目抬高,但也不用被完全做臭,商业片市场需要一定比例的大IP,但大IP不能仗着有其它元素加成,就安心坐下吃老本,而是需要更积极地转变创作观念和思路。


以《三生三世》为例,不能因为爱情和特效的商业潜力,曾被市场验证过,就过多地把重点放在它们身上。玄幻跟奇幻、魔幻一样,最特别的,是独特的世界观,它是这类电影的”内在美“,需要一定时间的发酵,才能被市场感受到。但只要观众成熟,创作者在这一层面精益求精,它创造的可不仅仅是一时的票房价值。



而在电影和流量明星的关系上,很多大IP电影初衷就有偏差,颠倒了因果关系,试图用明星带电影,但真正健康的关系,应该是由电影带新人,好电影捧红新人,而红人也会因为烂片演太多被淘汰,必须有这种压力的存在,爱豆们才会在选剧本时慎之又慎,创作者才会努力写出好故事,这是双向促进的良性循环,对所有人都有好处,比起粉丝经济对爱豆的捧杀,这种压力才是对爱豆真正的呵护。



比如现在红遍全球的法鲨,大表姐,他们的演技,都是先在更小众的独立制作中,得到磨练或证明的。日本每年从综艺跨界演员的新人也不在少数,但他们一开始能在电影或是剧里拿到的角色分量,都不会太重。换句话说,在这些体系里,带节奏的终归不是明星,而是电影本身。



大热的电影会捧红的,是原本没名气但有演技的人,这样好演员才会源源不断地出现。在华语影视圈,一说起真正的好演员,依然是老一辈,年轻人里有好演员,但数量明显是不够的。


好演技需要被更多人看到,大IP有得天独厚的”捧“技巧,为何不在捧演技而非捧人上,多有担当。


 

大IP曾经有多灿烂,现在就有多惨淡,也许曾经趋之若鹜的资本,以后会谈大IP色变,但我们希望曾经的盲目,不要变成另一种盲目,面对大IP,市场要做的不是让它去死,而是冷静下来思考,摆正它的位置,因为大IP在这个市场上也有其使命和作用,只是以前它跑偏了而已。



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